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2019年，注定是消费品创业的关键拐点年：新内容平台的崛起带来红利，新消费人群成为社会中流砥柱，女性的消费发生变化……

正如雕爷在他文章中说到的一句「每一种消费品，看来都值得重新做一遍」。

在流量种草、电商带销量的时代，传统大牌努力转型的同时，在各个品类里，新消费品的黑马们绽放出光芒——最先跑出来的就是高复购高毛利的快消。

首先跑入我们视线的就是美妆赛道——除了众所周知的完美日记，其实还有用一个单色眼影G33就刷爆全部社交网络的橘朵——它被称为是中国的Colorpop，发展两年，创下多个亮眼的成绩。

又比如美妆界用最会玩创意概念的HEDONE，从醉生梦死的「摩登时代」，到冲破束缚的「蝴蝶效应」，HEDONE用晶莹的包装到大胆的创意海报，打出我们不敢说出口的全新美妆态度。

美妆以外，个护也正在改革——你能想象到你泡澡的一个浴球竟然能绽放出彩虹，变成小红书上的新宠吗？

还有食品也在转型。比如钟薛高，从5元以下的雪糕竞争红海中另辟蹊径，开拓了10元之上的精品雪糕市场，瓦片形状也是极具辨识度。

潮流玩具的代表泡泡玛特更不必提，盲盒的一把火一直烧了几个月，销量与声量双高，被誉为年轻人的潮流时尚。

在增长放缓，行业人都称之为「寒冬」的今天，不断涌现出的五彩斑斓的新消费品却逆流而上，杀出一条绝地求生的爆发之路。

从品效合一的角度看，新消费品也搞出了一浪接一浪的花样：

品牌纷纷开始走上淘宝直播做自播，在企业内部培养In-House内容团队势在必行；

泡泡玛特仅靠3人就做出抽盲盒小程序，复刻出「抽盒」的灵魂，带来和线下一样的刺激惊喜体验；

珀莱雅泡泡面膜发动广大淘宝客，在抖音用铺天盖地的小视频+购物车链接单月卖出6000万；

越来越多的品牌开始暗自构建私域流量池，直接精准推送优惠链接，形成复购；

抖商时代，一个叫牛肉哥精选的频道冲上云霄

……

当品效营销的命题砸过来，究竟该如何下手？

面对着汹涌的新消费浪潮，我们组织了一场2019最值得关注的、明星新消费品牌云集的峰会「新一代消费品的品效合一之路」！

女子刀法作为研究「女性消费」的行业俱乐部，一直持续深入聚焦消费、美妆、时尚、母婴等垂直领域，串联品牌主、服务方、流量主和投资机构，提供行业洞察、趋势探讨、商业机会、人脉资源等服务。

今年8月我们在上海与150+行业人士共同探讨了「时尚品牌的数字营销之路」。

而在11月，第二场她经济行业峰会，规模扩大，阵容升级，再度来到上海——

11月23日：新一代消费品的品效合一之路   

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【关于女子刀法】

女子刀法是一个她经济赋能机构，我们相信忽视的女性声音需要被更多人听见。

我们致力于帮助企业在现互联网改革和她经济崛起的趋势下更好地服务女性,将被忽视的女性需求转化为商业价值。

「她经济研究所」是女子刀法旗下，专注研究女性消费的行业俱乐部。目前聚集3500+会员，我们专业服务以下行业的高管和从业者：美妆、时尚、互联网、文娱、医美、母婴、内衣等。