小饭桌获悉，新国货美瞳品牌MOODY已于近日完成了6000万元人民币的融资，其中天使轮由高瓴创投领投，梅花创投跟投；A轮由经纬中国领投，源码资本跟投，高瓴创投持续加注。此前 MOODY曾获得壹叁资本领投，梅花创投跟投的种子轮融资。

美瞳是妆前第一步，彩妆引爆美瞳市场增量

目前，国内美瞳市场在快速发展，线上增速超过30%。近视人群扩大，叠加美妆市场的快速爆发增长，近视刚需叠加美妆市场的爆发增长，也将美瞳这个细分赛道拉入了上风口。

市面上现有的美瞳产品选择中，日韩品牌选择多、花色款式丰富，但代购价格高、海淘周期长，通过瞳代买到假货次品的风险较高，安全性与售前售后环节有待加强；而主打品质的医疗品牌，在时尚感方面存在供给空缺，镜片花色和上新速度难以达到新一代年轻消费者的要求。

同时，在消费者端存在非常大的市场教育和需求升级的空间，国内的消费者对美瞳产品缺乏正确的科普认知。目前大部分中国消费者还在佩戴和购买半年抛甚至年抛的镜片，而半年抛在日本已经全面禁止生产，同时也早已被欧美市场淘汰。

科学表明，佩戴长抛期隐形眼镜时，泪液中的蛋白质沉淀会附着在镜片表层，虽然日常清洗可以部分缓解，却无法做到彻底清洁。蛋白质的沉淀会导致镜片透氧率的下降，容易引起眼部疲劳、红血丝等问题，甚至会引发眼部疾病。

首家与世界头部工厂达成深度合作的初创品牌

作为三类医疗器械，隐形眼镜的生产与销售需要资质，且供应链门槛极高。美瞳的生产流程尤其复杂，生产需要高准确度的花纹移印技术和高精度的镜片质检。

MOODY的联合创始人曹飚曾是强生全国销售总监，也曾担任库博光学中国区的总经理，具有数十年的隐形眼镜行业经验。他表示，隐形眼镜头部供应链合作壁垒极高，如MOODY的合作工厂以前只为三大日本头部美瞳品牌代工，但MOODY在创始初期就与其达成深度合作，以满足前端最快的上新速度要求。

MOODY在前期历时12个月，试遍市面上百余种隐形眼镜之后，最终决定以极高成本坚持使用强生同款顶尖材质——etafilcon A。

作为全球少有同时获得美国FDA和欧盟CE双重认证的的安全材质，etafilcon A在英国Moorfields眼科医院历时2年、追踪967名日抛镜片佩戴者的临床研究中，被证明长期使用后发生角膜浸润的风险显著低于其他材质。使用etafilcon A的镜片十分轻薄柔软，不仅对角膜接近零损伤，而且是敏感眼专用材质。

为进一步提升用户舒适度体验，团队在镜片原有基础上添加了玻尿酸、PVP因子，并在工艺上使用了目前最先进的三明治锁色技术。同时，MOODY镜片在生产过程中摒弃了高误差的传统人工作业流程，实现高精度自动化，生产全过程无人工镜片接触，在品控上保证了每一片镜片的质量优势。

产品视觉牢牢圈粉多元审美的Z世代

中小直径，自然“心机”

过去几年里“大直径、深色外圈”的大眼扩瞳款是设计主流。但如今95后、00后们不再一味追求“大眼睛”， 认为单眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。

例如，MOODY的第一个系列“HE DOESN’T KNOW”主打偏日常风格的心机款，稍微近距离观察，就会看到设计上的小心思。

建立品牌差异化

“美瞳小方盒”已经成为了用户对MOODY的第一认知。区别于市面上已有的美瞳品牌，MOODY是第一个放弃惯有长方形包装设计，使用正方形包装的品牌，产品“高颜值”也已成为了MOODY在用户中的口碑形象。

抓住Z世代“刚需”，要品质也要颜值更要有趣

自上线开始，MOODY就选择了跳过经销商渠道直面C端的销售方式，直接与用户打交道。

MOODY在新品策划初期，会加大产品研发和用户调研的投入，先从“1000人私域铁粉团”进行花色测试和用户需求调查，根据用户反馈和时尚风向快速迭代款式，形成小批测试，大量生产的爆品打造能力。从上线至今半年不到的时间内，全渠道铺设内容矩阵营销，深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台，也在喜欢追星的Z世代消费者中，拉动了一大波自然流量。

品牌跨界营销，多维度渗透不同人群

在今年5月，MOODY入选天猫国潮品牌并牵手本土新锐咖啡品牌“永璞”，首度推出限量款礼盒，礼盒在30天内迅速售空。

与此同时在618期间，MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出合作限量款，用小王子“纯真、治愈”的IP形象与产品相链接。

7个月内完成3轮融资，老股东持续加注

自19年11月以来，公司在7个月内完成了从种子轮到A轮的3轮融资，获得了5家机构的投资，其中老股东高瓴创投和梅花创投持续加注。

作为 MOODY 天使轮投资方，高瓴创投合伙人王蓓表示：“美瞳是一个由消费者代际变化驱动产品快速增长的新品类，产品本身具有安全、舒适、时尚多重属性。近年来，国内美瞳市场快速崛起，存在很大的发展空间。”

作为MOODY的A轮投资人，经纬中国合伙人Harry万浩基表示：“美瞳包含医疗器械+消费品双重属性，门槛较高，消费人群和彩妆又有很高重合，且复购和用户价值更高，是值得关注的新兴领域。”