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新派白酒开山完成1亿元B轮融资,元生资本领投,老股东源码资本跟投

饭桌君 06月16日 融资消息
本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道

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6月16日,新派白酒品牌开山宣布完成1亿元人民币B轮融资,元生资本领投,老股东高瓴创投、源码资本跟投。

开山创始人兼CEO唐炜表示,开山在疫情背景下逆势获得融资,背后是资本对于开山坚持从产品研发到营销模式全面创新的认可。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道,进一步加深品牌在目标人群中的影响力。

开山定位为新中式先锋白酒。经过将近两年时间的产品研发,68次研发迭代,近百次工艺的改进,开山研创出独有的“净香型”白酒。开山坚持瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者,线上线下两端打开消费通路的融合营销方式。

2018年11月正式上市以来,不到一年的时间开山就突破了月销千万的规模。目前,开山已经形成了“开山·七贤”、“开山·九子”、“开山·十八般”三个系列,42度、52度等多梯队。2020年上半年,推出了“开山·一饮”、“开山·满堂红”、“开山·喜上眉梢”等多款新产品。

2019年,开山包揽了“中国酒业最佳成长企业奖”、“最佳创新奖”和“最佳新品奖”三项大奖,同时也获得了中国财经峰会“年度商业变革者”称号和《人民日报》品牌强国周刊的“新经济行业创新十强”荣誉称号。此外,开山更是国内仅有的两家拿下“贺紫禁城600周年”联名款资格的品牌,另一家是国内最知名的传统白酒品牌。

仅用一年时间就取得这些成就,开山创始人唐炜表示,“做白酒品牌要和时间做朋友。虽然我们产品上市后第一年跑得不错,也经受住了疫情的考验,但未来的路还很长。做我们这个行业,想一夜爆火是不可能的,认准一个方向持续稳定地输出,最终有可能成就的是一个大而美的梦想。这是所有开山人前进的信念。‘流行易逝,风格永存’,抱着这个信念,开山希望用匠人之手,铸造出中国白酒面向未来的新经典。”

本轮领投方元生资本创始合伙人彭志坚表示,“我们看到白酒这个万亿级消费赛道目前出现了结构性机遇期,传统品牌老化,营销渠道变迁,给新品牌带来机会。开山通过开创性的工艺革新打造了一款更符合年轻顾客喜好的香型,为中高端白酒消费者提供了全新的选择。创始人唐炜及团队极具战略眼光,对酒业理解深刻,对产品追求极致。我们非常看好公司发展,开山未来不可限量。”

老股东源码资本董事总经理常凯斯表示,“白酒是长跑赛道。对于男性消费者,建立新的品牌不仅需要好的产品作为切入点,也需要时间的加持。开山团队以全方位的产品创新为基础,在渠道和品牌端持续投入,不断沉淀品牌资产。源码作为老股东,我们很高兴看到开山团队坚持做难而正确的事情,对公司的发展充满信心。”

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