消费同比提振约300%，新国潮品牌如何圈住年轻人
热闹非凡的6·18，出彩的不仅是苹果、戴森等国际大牌，越来越多的国产品牌、老字号品牌同样备受追捧，引发“新国潮”现象。
谁也没想到，热闹非凡的6·18，出彩的不仅是苹果、戴森等国际大牌，越来越多的国产品牌、老字号品牌同样备受追捧，引发“新国潮”现象。
有消息称，光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，在6·18期间携手推出了“上海老字号新电商计划”。在前12天中，这些老字号品牌销量同比增长超过320%。
新国潮势力正加速崛起。数据显示，近两年，我国潮牌市场规模的增速是普通品牌的3倍之多。那么，新国潮势力带来的市场增长到底呈现了怎样的态势？新国潮品牌需要怎样去抓住这一机遇？
新国潮正在加速崛起
近几年来，新国潮品牌越加受到年轻一代消费者的青睐。到2017年，消费者对新国潮品牌的搜索量同比增长60%，其消费金额同比增长了260%。
新国潮崛起背后是主力消费人群的推动
据第一财经商业数据中心（CBNData）《2017网络时尚消费趋势报告》显示，与以女性作为消费大军的传统时尚产业不同，潮牌的男装比例超过70%，而95后和00后已经成为拉动线上潮牌消费的主力群体。
而尼尔森调查结果与此也相近，数据显示，关注新国潮的用户集中在18-28岁，且有64%的用户为年轻男性用户。
要知道，这群年轻消费者已然成为中国新一代主力消费群体，他们在推动全行业消费升级，包括新国潮崛起。
新国潮品牌相较而言物美价廉
经第一财经商业数据中心（CBNData）统计，年轻一代消费群体对国内外潮牌的评价关键词基本相似。也即是说，在使用新国潮品牌商品后，年轻消费群体认为其与流行数十年的国外潮牌差不多。
但就价格而言，国内潮牌各品类价格基本都低于国外潮牌商品。
原文来源:小饭桌
作者:饭桌君
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