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估值超30亿美金,阿里腾讯争入股,抖音快手之外的另一个可能

独角兽内参 02月26日 新消费
2018年以来,入股甚至收购小红书,成为很多巨头和独角兽的想法

2019年春节,在发红包的大军中除了百度、抖音、快手、拼多多等明星公司,还有一个虽然动静不是很大,也在努力发红包的角色,那就是小红书。

这原本是一家摇摇欲坠的跨境电商公司,却在过去两年迅速转身,成为潮流生活方式社区,信息流的呈现方式与爆发的短视频结合起来,迸发了想象力。

2018年以来,入股甚至收购小红书,成为很多巨头和独角兽的想法。

“我们曾经跟小红书有过深入接触,希望收购甚至投资,主要问题就是估值太高了。”一家主流短视频平台告诉记者。

2018年5月,阿里巴巴出人意料领投了小红书的D轮融资3亿美金,当时估值就已经达到了30亿美金。过去5年,有多少跨境电商公司倒在了路上,小红书也算那批企业里边罕见的了。

对于巨头或其他独角兽来说,拿下小红书的意义有多大?第一,短视频平台过去两年实现了爆发,无论抖音还是快手,电商都成为信息流广告之外,一个很重要的模式探索。在这方面,小红书社区+短视频+KOL+供应链的能力积累了非常好的经验,也是一个很好的承接平台。

也就是说抖音、快手、微视、好看视频等等,甚至阿里巴巴,无论哪一家拿下小红书,都将大大加强其电商变现能力。

在阿里的电商体系中,视频化的信息流和直播都将扮演越来越重要的角色,2018年淘宝推出了短视频App鹿刻,运营了半年多,也没见什么起色,看上去是要放弃的节奏。

这里边逻辑的难点在于,淘宝卖家不一定有能力或者有意愿生产原生内容,而短视频的很多内容生产者则很容易成为淘宝卖家。所以,淘宝自己做短视频平台,在社区内容与生态的搭建上难度应该是很大的,有人,有货,但是没有内容和社交属性。

未来,一旦阿里巴巴有机会全面收购小红书,那对于其整个生态,将是非常好的一个补充。

第二,小红书还在继续谋求独立发展,天花板还没到,甚至有进一步向抖音、快手等短视频平台进攻的可能。

2019年春节后,小红书的架构进行了调整,拆分了电商业务,将第三方商家的“平台”部分并入社区体系,谋取社区内容与变现的打通。小红书正在谋求全力做大DAU, 其春节前用户量已经突破2亿,DAU春节前也突破了1000万。

如同知乎一样,小红书需要从小众走向大众,从一线走线三四线,从生活方式社区走向年轻人标记生活的短视频社区,一旦这几个转变完成,其DAU突破5000万,那必将成为短视频行业一个不可忽视的参与者。

其实,目前去对比小红书、抖音、快手,已经发现了很多相似之处。抖音、快手向电商进击与生态融合,小红书从生活方式电商向短视频探索。

在产品形态上,小红书首页最上面是“关注”、“发现”、“附近”三个按钮,这与快手几乎一摸一样,左侧是“Hey”的拍摄按钮,可以随时随地拍摄好玩的照片与视频进行分享,而这个按钮快手放到了右侧。

再看小红书首页的底部,“首页”、“商城”“+”“消息”、“我”,这基本上与抖音一摸一样。只是抖音没有商城,而是有“好友”的TAG。

这种情况下,甚至都不难推测,小红书内部在有意对标和学习抖音快手各自的优势,融合到自己的身上。这种情况下,如果有强力资金的支持、强大的运营推广,小红书是不是有可能成为主流短视频平台之一?至少这种想象力是存在的。

当然,实际上来讲,要把这种想象力变为现实,小红书面对的困难还是非常大的,大到成功的可能性真的不大。很大程度上,这是由社区基因所决定的,要不然知乎的转型早就成功了,也不至于一大批KOL要转到微博谋生。

小红书本身并不是纯粹的内容社区,从一开始就是电商,很多商家和KOL有很直接的卖货和变现需求,而没有大量的内容创作动力,这是生产端。那么在消费端,很多年轻用户都是95后,他们使用小红书的需求也不是进行内容消费,看美女看帅哥看段子,那去抖音快手好了,他们有很直接的学习、购买、提升自身的需求,这种需求不是当下短视频平台能够提供的。

那么这种基因下,要去突破是非常难的,一旦下沉和用户泛化,搞不好无论是kol还是用户都反对,同步伤害KOL和用户的体验,所以非常需要有耐心有节奏,一点一点强运营的去做试探和转型,而且即便是成长为抖音、快手外的另一个可能,小红书依然是面临天花板的,单一的产品和生态是始终会让他面对流量和成长的焦虑。

个人认为,未来大概率小红书会并入一家巨头,当然也不是没有可能独立发展和上市。无论什么选择,对于阿里、腾讯、头条、百度的短视频布局来说,小红书都是值得去争夺的一个标的,跟自己的生态融合,说不定能形成一个独特的竞争优势。

对于小红书来说,虽然估值高,但内部社区运营、电商等面对的压力不会小,仍然不是一家足够安全的公司。未来,在小红书身上很可能发生更加精彩的故事。

作者:独角兽内参
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