作者丨 黄泽正

   编辑丨张丽娟 

“我最近正拜俞敏洪为师，学着怎么当网红。”在前段时间的亚布力企业家峰会上，周鸿祎面对镜头，端着酒杯找到俞敏洪，说出了要拜俞敏洪为师的打算。

而现在不难猜出，出身教育、心系教育的俞敏洪老师，估计给周鸿祎支的招是：“老周啊，想当网红你得开课呀，上课才有流量……”

不然很难解释，为何身价曾超过800亿元的周鸿祎，会在亚布力企业家峰会结束后，火速开启了自己的首堂“AI免费课”。尤其是在清华博士李一舟，因卖AI培训课程被全网口诛笔伐的当下。

更为有趣的是，另一位明星AI创业者——出门问问创始人李志飞，几乎也同时开始销售起了AI课程。李志飞AI课程的年费会员售价高达2999元。

而在抖音上，围绕AI的付费课程已经开始井喷，既有AI直播带货，也有AI培训、AI认知、AI实战、AI设计的相关课程，售价从148元到2999元不等。一款售价499元，名为《从入门到熟练—AI实战应用课》的课程，仅在近30日抖音平台销售额就达64.6万，直播间转化率接近14%。

为什么AI明星创业者们，一面鼓吹着生成式AI代表未来的无限潜力，一面又致力于依靠AI成为网红？在小饭桌看来，绝不仅仅是为了赚取微薄的课时费，更大的因素在于，大家都需要AI变得更热……

质疑网红，成为网红

在公众印象里，科技与网红一直是同一平面的两根平行线。原因在于，想成为网红，大抵要有靓丽的外形、甜美的嗓音、玩梗造梗能力、可展示的绝活儿等等，诸多技能中的一项。

只是这些网红的特质，恰好与沉稳内敛的科技从业者形象气质不符。直到马斯克的出现，才让世界意识到，原来“科技网红”还真能行得通。

而在生成式AI领域，很明显第一个出圈的网红是李一舟。尽管被全网诟病“虚假宣传、课程很水“，但李一舟的确凭借“AI网红”这个标签红了一把，知名度与之前已不可同日而语。

其实追溯起来，AI网红割韭菜的话题并不新鲜。相比国外网红借助AI割韭菜的力度，李一舟只能算小巫见大巫。

早在2016年，第一波AI浪潮兴起时，就有一位印度裔美国人希拉杰·拉瓦尔（Siraj Raval），利用AI在YouTube成为网红，并且名噪一时。

按照希拉杰在YouTube频道的自我介绍，他是“计算机科学的Bill Nye（美国著名科学教育家，电视主持人），代码界的侃爷（美国著名说唱歌手），神经网络的碧昂丝、学习界的博尔特，以及机器学习领域的耶稣……”

顶着一撮白毛的发型，夸张的肢体动作、自诩“使命是传播数据科学”的人设，为他吸引了将近100万粉丝。而希拉杰也很快推出了一个收费AI课程，售价199美金，约合人民币1432元。这个课程随即大卖，付费人数超过1200人。

虽然课程宣传中，希拉杰表示会为学员提供“个性化的学习和帮助。”但实际上他只是每周放出30分钟的视频课程，并且给大家一段答疑时间。

一些付费的学员很快感觉被骗了，纷纷要求退钱，但希拉杰根本不理会退钱的要求，而且在YouTube和推特上，只要有人提起退学费的事，希拉杰都会直接拉黑……

尽管遭遇了诸多非议，但事实证明，一个希拉杰倒下去，千万个希拉杰站起来了。

在几年后的今天，AI再度翻红，带火的不仅有AI概念股，还包括一众AI网红。在抖音上，不仅AI话题频频引爆热搜，围绕AI的付费也课程已拓展多个细分领域。

比如AI科普、AI实践、AI设计的相关课程；针对TOB客户的AI内容营销课；利用AI进行带货的直播课等等，一应俱全。

有清华博士人设的李一舟，其售卖的AI课《每个人的人工智能课》更是一年内卖出了约25万套，销售额约5000万。

同时小饭桌注意到，即便没有AI大佬代言，一份售价1498元，名为《从0基础到进阶，AI商业设计系统课》的课程，在近30日销售额也卖出了70万，照此粗略估算一年销售额也能有800万。

考虑到全网对李一舟AI课程的口诛笔伐，以及对AI课程虚假宣传的报道，这个销售量已经相当可观。

难怪周鸿祎在抖音上解释：“某位清华博士卖AI课被‘痛扁’，至少说明了大家迫切想学AI知识。那既然大家都想学，我正好开一堂免费的公开课……”值得一提的是，目前周鸿祎已经将这条视频置顶。

“质疑网红，成为网红”，就在大家都在担心职业会被AI取代时，网红们已经利用这种FOMO情绪，率先吃到了红利。

开课，是为了把AI炒得更热

当然，不论是开设免费公开课的周鸿祎，还是一年课程收2999元的李志飞，在乎的肯定不是这一点课时费。毕竟，即便现在周鸿祎的360市值也有689亿，其身价超过155亿人民币；李志飞的出门问问在完成D-2轮融资后，投后估值也达到了7.57亿美元。

对两位商界大佬来说，卖课这点小钱实在微不足道，或者说杯水车薪。对于志在利用生成式AI，为公司博得一个更大未来的创始人而言，开课更像是为了——把AI炒得更热。

生成式AI还不够热吗？在国外，够热，在国内，还不够热。

举几个最直观的数据，OpenAI的估值已经飙升到860亿美金；从去年初到今年，英伟达累计涨幅已超过250%，市值超过2万亿美金，成为了世界市值第三的公司；微软的市值也在过去一年暴涨60%，市值达到3万亿美金，短暂超越苹果成为全球市值第一的企业；Meta也在过去12个月一扫颓势，市值暴涨168%，市值重回万亿美金级别。

而这一切市值巨变的背后，AI都起到了关键作用。

无怪乎苹果官宣放弃造车，转入AI战场，谷歌也由CEO亲自领军，将AI提升到公司战略高度。因为大家都意识到，不管生成式AI是不是人类的未来，至少在现阶段，它将很大程度上决定科技巨头的未来。

国内科技巨头吃到了生成式AI的红利吗？很明显有，但还是不够。

以对AI最为激进的百度为例，根据百度最新发布的2023年第四季度及全年财报。百度2023年总营收达1346亿元，归属百度的净利润287亿元，同比增速39%；四季度营收350亿元，归属百度的净利润78亿元，同比上涨44%。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏认为：“构建生成式AI和大语言模型成为了百度新的增长引擎，并推动了百度的长期增长。”

尽管百度的增长可圈可点，但相比于国外微软、英伟达、Meta等AI巨头们动辄千亿美金的增长幅度，百度所吃到的红利实在难以相提并论。

毕竟按照李彦宏的说法，百度的文心一言是最接近GPT-4的存在，百度为之十年磨一剑，投入了百亿美金，也因为此，百度其实很有理由期待生成式AI为公司带来更好的回报。

百度尚且如此，其他宣称“ALL in AI”的公司可想而知。据一位半导体投资人透露：“现在已经有AI创业公司，在尝试出售屯的英伟达显卡了，原因就是AI带来的实际收益，还不如直接倒卖二手显卡。”

而除了被动倒卖显卡，把市场炒得更热，将蛋糕做大，显然是一种更加积极的方式。毕竟只有蛋糕更大，入局者才更有可能从中得利。

照此看来，所谓开设AI课程，只是进一步炒热AI市场的一种手段，而非最终目的。与过去一年内，层出不穷的AI科普视频、AI峰会、AI主题论坛、AI入门书籍、AI播客等等内容形式一样，AI课程的收费与否并不关键，关键在于时刻帮C端用户绷紧AI这根弦，保持FOMO情绪，AI市场才能一直红火。

正如网红们需要时时更新，才能保持新鲜感，维持粉丝一样。在AI的可玩性、实用性还不足以长期吸引人们注意的当下，AI从业者们很有必要用AI玩出各式各样的花活，维持市场热度。

换个角度来看，在2017年，谷歌用一篇名为《注意力是你所需要的一切》（Attention is All you need）的论文解释了Transformer 。而到2024年，AI网红们用开课的方式，吸引注意力（attention），似乎也是在以实际行动践行Transformer。