“最近投资人去小红书发帖已经越来越多见了，投资类的咨询也在增加。我在小红书上遇到过各行各业询问投资的，比如做美容院的、加盟的、虚拟货币的等等。”

身在 PE&VC 行业十年的顾宇（化名）告诉小饭桌，自今年 4 月以投资人身份开通小红书账号以来，常常会收到寻求投资、入行咨询、项目推荐类的留言和私信，短短 4 个月，顾宇的账号粉丝已经接近 3000。

“我在小红书上发创投相关视频，平均每周收一个 BP，且都是高质量的。”Lily惊讶地告诉小饭桌。

类似的创投圈账号已经在小红书上越来越常见。投资人、创业者等开始越来越高频地出现在小红书上。在小红书上搜索“投资人”，已经有超过 9 万篇笔记。

投资人让小红书逐渐变成了资源交换场。有的人在这里寻求“恰饭”机会，有的人在这里寻找合作可能。有人的地方就有江湖，投资人涌入小红书的浪潮，也带动了许多创业者的加入。他们在小红书上，用各自独有的方式，挑起了新的化学反应。

最后只能说，创投行业越来越内卷，只能瞪大双眼，寻找一切潜在“勾兑”可能。

投资人卷到了博主行业

通常，投资人在小红书上做博主可以分为三类：行业分析观察家、知识普及大师、工作生活方式博主。

顾宇是一个典型的行业分析观察家类型。其在小红书上发的第一条帖子就收获了 82 个点赞，这对于一个新手来说无疑是个意外惊喜。

这条帖子内容如其标题“PE&VC 行业这些年”，讲的是其从业 10 年以来经历的几次行业的变化和热点的转换。从互联网到生物医药再到消费升级，以及当下火热的新能源、新材料、智能制造，都存在一定的周期性。“水大鱼大”的前置条件是入局够早，而入局早的，往往也是在行业内有多年积累的机构。

这条通过自身经历讲述行业观察的帖子，也收到了业内老人和新人的关注。老人与其讨论热门行业周期性长短问题；新人向其咨询 PE&VC 行业是否已成为夕阳产业。

循着这样的规律，顾宇后续的帖子都秉承了这样的内容和风格，其帖子的平均点赞数基本能维持在大几十至一两百之间，甚至在留言区已经累计了粘性较高的粉丝，常常与其互动。

相比之下，陆涛（化名）的经历显得更加意外。起初让陆涛决定开通小红书账号的契机源于他参加的一个户外活动团“游客侠”。前段时间游客侠组织一项户外活动，招募户外达人，但参与者小红书粉丝必须在 1000 以上。为此，陆涛抱着试一试的心态，在小红书上发布了第一条“金融行业的新时代已然降临”的帖子。却收获了 988 个点赞。

陆涛告诉小饭桌，第一篇就有 8 万多的浏览，账号开通两天，粉丝就超过了 1000。而在其评论区留言的，多是向陆涛咨询“私募研究员的日常”“私募实习生主要干啥”“想要踏入金融的应届生苦恼入局好时机”等等。

这让陆涛在某种程度上被划分为知识普及大师一类。

最后也是最常见的一类，是工作生活方式博主一类，这类博主通常以女性为主，但林峰（化名）却借由自己阳光帅气的形象，成功将工作生活与行业分享相结合。

相比顾宇和陆涛，林峰经营小红书的时间已经有两年有余。林峰告诉小饭桌：“两年前就以投资人身份开始尝试写笔记，后来停了一段时间，因为口罩影响广告主的投放预算、当时写的二级市场敏感内容被封，就停了一年多。”

2023 年 3 月，林峰的小红书账号才重新开始正式运营。平时他会利用在飞机上的和在酒店临睡前两小时把自己的日常工作总结转变成小红书的笔记。而林峰的每篇笔记封面都是自己的真实工作生活照片，其风格也非常符合小红书的“精致感”。

穷尽一切渠道寻求新的可能

“现在投资行业萧条成这样了啊，有时间发小红书了，真的很闲啊。”一条在“路过梵高的星空”账号下的评论道出了投资行业走进小红书的原因。

然而这只说出了一部分，而更真实的原因是，投资行业在利用小红书，树立优质人设，寻找传统渠道外的潜在合作、恰饭机会。

林峰是典型的务实主义。他告诉小饭桌：“市场很多企业都在摸索小红书，我不太担心雇主会看到，万一号火了，我也能通过技能复用扶持公司内部的创新业务。且公司本身就有小几百万的博主号，每年给公司带来收入可观，我也希望努力一把。”

当下处在信息爆发的时代，每个人都可以成为信息分发中心。林峰觉得，上一代的企业家通过砸公众号、媒体，将自身IP和企业绑定，所以你只能看到某某名人投了某家知名创业公司/上市公司，实际后面搬砖的投资人是不被看到的。“时代变了，我希望通过低成本方式给自己塑造行业IP，降低那种需要“蹭”董明珠流量的职业风险。”

然而也有如陆涛和顾宇一样，只是想通过自己多年的经验，来告诉行业内 LP、想入行的年轻从业者，以及行外人一些真实的状况的投资人。

顾宇告诉小饭桌，自己观察到小红书上更多还是一些年轻的投资人，经验丰富、从业时间久的较少，他希望可以通过他过去的经历，给年轻人更多建议和帮助。“如何做尽调？”“怎么看一个企业”等等，都是他常常会在小红书上收到的问题。

与此同时，他也希望这些经验能够给正在面临毕业，想要从事投资人职业的同学们一些帮助。陆涛也有着相同的想法，他说，经常会碰到一些应届生向他询问，纯商科或文科专业，去从事科技行业的研究是否适合。或者二级市场研究里哪个细分赛道会更好之类的问题。他都希望通过自己的观察，给他们提供更多选择。

此外，顾宇告诉小饭桌：“我的第三个出发点，其实更多的是想给一些潜在的LP，关于行业里面真实的反馈。”

投资人的涌入，一定不是单向的。相对投资人而存在的，是许多寻求融资的企业。

名叫“小企鹅每天8杯水”的账号就是一家创业公司，在小红书上寻求融资。其在 5 月份发布了一条配图只有“融资”两个醒目的大字，标题为“听说 VC 圈大佬都在小红书”的帖子，收到了超过 200 个赞和近百条评论。

整个帖子内容，围绕了公司从事行业、近三年营收、团队规模，以及上下游企业和未来战略目标进行了简单描述，几乎是一个简明扼要版的 BP。

但这并不是一条寻求投资的帖子，而是期待专业指导和资源扶持的求助。当然，在投资人浓度越来越高的小红书上，这条帖子收获了许多来自“业内人”的建议。

类似的情况，“抱了政府大腿”的李明（化名）见过许多。拿着 BP 在小红书上寻求投资的企业可能并不比投资人少。

令李明印象最深刻的是曾经见过一个做短剧的导演，在李明熟悉的每一个投资人账号下都有同样寻求投资的评论。有趣的是，陆涛也在同行的帖子下见过这条评论。

李明向小饭桌描述，许多企业并不懂投资究竟是怎么回事。他还遇到过寻求融资的企业反复给他讲什么时候回本，什么时候翻倍。“但事实上我们赚的不是回本的钱，而是资本增值的钱。这个时候企业会发来这样的询问：那回本的钱为什么不赚呢？”这样的对话往往让李明感到无力。

但往往是因为存在信息不对称，才能让双方在小红书上的生态越来越活跃，也或许能让双方够有更多的想象空间，说不定就在意外间发现了水下项目。

而成为博主的投资人们，正在为这些不确定的可能付出实实在在的努力。

如何能做个有价值的博主？

总结规律不难看出，提供有价值的信息差，是投资人当一个成功博主的关键。

如果再能配上小红书原本的用户定位，或许还会破圈。

用林峰的话来说，小红书“很多粉丝都有着‘学历崇拜’‘职业证书崇拜’‘高奢生活方式崇拜’的标签。”因此，对于原本在外界看来就有光环的金融行业来说，是个非常契合的出发点。

林峰利用吸睛封面图+有价值信息差的相结合的方式，成了一个既有面子，又有里子的博主。

因此，在留言区也常常会看到非专业内容相关的夸赞。但林峰对此并不排斥，他认为酒店休息的两小时转化成笔记和封面，平台带来的流量可以增加他的收入渠道，提高其个人人效，是个不错的事情。

林峰告诉小饭桌：“当时以投资人搞小红书因为平台上面这类型标签稀缺，我希望我的存在，能够让平台粉丝更贴近真实风投工作和生活（虽然我很多封面都是流量配图），也希望能鼓励很多‘双非baby’不要因为崇拜而自卑，努力走好自己的职业道路、过好自己的生活。”

李明则认为，“往往流量较好的内容往往是争议性和话题性更高一些的内容。”诸如来教估值、教商业模式、讲述“PE的一天”、“看过多少消费项目”等类似话题，常常会在评论区被喷。忘记流量密码去讲干货，可能更容易得到正面反馈。

李明的一条封面为“风投的有一个黄金时代要来了”的帖子，几乎收获了所有帖子中评论最多的一次。评论区的好评和差评各占一半。差评中更多的是对这篇帖子观点的质疑：“别骗外行人了行吗？”“说了堆空话，没半点内容，知识博主门槛现在是有多低”“等中植爆完，投资人的心都死了。”

即便引发了极大的争议，却丝毫没有影响李明继续发布可讨论性话题的热情。社交平台上，或许正需要这样“开放性强”的内容才能引来更多人加入讨论。

然而，比林峰和李明更容易把 IP 价值变现的，还是那些提供专业知识服务的投资人。

顾宇告诉小饭桌：“我看到很多年轻的投资经理们，帮大学生，或者对这个行业有兴趣的朋友修改简历、做模拟面试来变现。”

每一个投资人都在做博主的路上摸索适合自己的门路和方式。选择自己更擅长的一类内容，也更容易建立自己的 IP，累积黏性粉丝。

投资人选择在小红书上发布行业观点与观察，其实也是在情理之中。陆涛告诉小饭桌，小红书的用户黏度、评论区友好程度相对于其他社交平台来说都更友好。因此陆涛也愿意在小红书上与年轻人产生更多关于职场和行业的交流。

投资人涌入小红书做博主已经成了潜在趋势。小红书 PR 方向小饭桌透露：“是有看到不少投资人在小红书，包括投资机构也在小红书开账号。”

小红书之外，这些投资人很少选择其他平台。微博通常更涉及个人隐私生活多一些，抖音对于大部分忙碌于找项目、募资的投资人来说，花费的时间成本较高，不如小红书灵活，随时有了灵感随时发送，也便于经营。

在创投圈里也在流传：许多有实力 LP 都在小红书上。真假不置可否。