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新能源汽车势头为何如此迅猛?巨头们的营销秘诀都在这里

饭桌君 10月22日 活动
第七届中国内容营销高峰论坛定档10月27日北京诺金酒店,点击即可报名。

近日,中汽协发布了9月汽车产销数据,9月份汽车产销分别完成267.2万辆和261万辆,其中新能源汽车的月度产销再创历史新高,产销量分别达到75.5万辆和70.8万辆,新能源车国内零售渗透率达到31.8%,其中,自主品牌中的新能源车渗透率甚至高达55.2%。

汽车营销专场封面图&KV.jpg新能源汽车市场高歌猛进的潮流,浩浩荡荡,不可逆转。从产品层面,新能源汽车已经不仅仅是交通工具,而是科技化和智能化的象征,更是下一步开启元宇宙世界的入口;从产业层面,数百亿资金涌入了新能源汽车产业,无论过去的IT巨头还是家电大牌,都在着手造车。那么,在新能源汽车大潮中,巨头们在营销方面又有什么秘笈?而传统燃油车品牌们在营销方面又是如何应对的呢?

10月27日在京召开的第七届中国内容营销高峰论坛,将专门开辟汽车营销专场,聚焦新能源和智能化汽车的营销趋势,揭开新能源汽车们成功营销背后的秘密。

当下中国市场新能源销量主力的自主品牌,一类是有着互联网和科技企业基因的造车新势力,比如特斯拉,比如“蔚小理”,甚至包括华为与赛力斯合作的问界;一类是传统国产品牌的衍生,比如比亚迪、广汽埃安、长安阿维塔等。互联网的先天性基因决定了他们将“用户为中心”的理念贯彻得更为彻底。渠道模式也从传统上授权经营的4S店模式,转变为直营模式或代理商模式。在直营模式或代理商模式下,企业通过互联网渠道直接面对消费者,是典型的零售2C模式,在拥有了直接的用户数据之后,过去提了多年的“用数据驱动的方式传播和改进产品,从而获取增长”终于成为现实。而继续坚持燃油阵地的车企,例如长安福特,则在燃油车的基础上引入电车级的智能,成为“燃油智车”。新能源和智能化大潮,带动起了汽车营销从公域到私域的全链路营销,并将包括元宇宙营销在内的诸多汽车创新营销方式变为可能。

第七届中国内容营销高峰论坛汽车营销专场,将以“新能源及智能化大潮下的汽车营销创新”为主题,邀请新华网汽车产业中心总经理梁懿,央视频(央视创造)商务运营部总监、央视频汽车频道负责人罗袭,凤凰网汽车事业部总经理王巍,微博汽车事业部副总经理遆云洁,车云网&电动邦创始人程里,元美科技CEO张鹤等行业大咖,探讨当前形势下的汽车营销创新理论和实践。迪思传媒新媒体运营中心总编刘鑫将作为本场活动的主持人。

程里.jpg梁懿.jpg刘鑫.jpg罗袭.jpg遆云洁.jpg王巍.jpg张鹤.jpg第七届中国内容营销高峰论坛现在已经开启报名,扫描下方二维码,即可报名参会。

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作者:饭桌君
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