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「东方鸿鹄」完成数千万美元A轮融资

饭桌君 02月23日 融资消息
投资方为源码资本。

小饭桌获悉,数字化消费品集团东方鸿鹄于今日宣布完成数千万美元A轮融资,本轮融资由源码资本独家投资。

这是东方鸿鹄继今年1月宣布完成字节跳动亿元天使轮融资之后的最新一轮融资。公司已在短时间内密集获得字节跳动和源码资本的投资,正尝试通过数字化能力打造软饮市场新格局。

本轮融资完成后,东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造,进一步开拓市场,推进用户运营,以及加强公司团队建设。作为数字化消费品集团,东方鸿鹄旗下不仅有与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶,还在去年9月推出新品牌哪吒气泡水,正式进军气泡水领域。

图片1.png东方鸿鹄旗下两大品牌:王老吉黑凉茶、哪吒气泡水

东方鸿鹄创始人&CEO唐小桐表示:“互联网和饮料行业的结合将会催生新的火花,希望利用数字化技术手段完成对生产、渠道、品牌市场、组织效率的全方位提升,提升行业整体效率。”

作为东方鸿鹄公司董事,源码资本投资人李露霖表示:“我们团队第一次见唐小桐先生,就被他身上燃烧的‘敢为天下先’的创新精神感染,之后的多次沟通更被他的‘长风破浪会有时’的韧性所打动,这也正契合着源码的创业者精神。目前,东方鸿鹄有两大饮料品牌:王老吉黑凉茶和哪吒气泡水,其强大产品力的背后是全链路数字化解决方案——以打造数字化基础设施为依托,以效率为内核,致力于为全产业链所有参与者提升各环节价值。我们期待科技革新可以驱动中国产生更多更好的数字化品牌。”

王老吉黑凉茶+哪吒气泡水,助推饮料健康化趋势

近年来,消费者对饮料的需求日趋多元化,根据中金发布的相关报告,“立体口感、健康升级、情感共鸣”成为三大新趋势,气泡水作为饮料市场上最火的细分赛道之一,未来将仍旧保持年均近30%的高增长。作为饮料消费主力,年轻消费者,特别是Z世代消费者在追求“0糖0卡0脂”健康饮料的同时,也无法放弃碳酸饮料带来的气泡爽感。

继与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶快速走红后,东方鸿鹄在2021年9月推出新品牌哪吒气泡水,并获得高速增长,也正是与消费者共创带来极致体验的产品。唐小桐认为,随着消费者对健康产品需求的增加,哪吒气泡水将进一步深挖品类共性之下的消费者深度需求。

根据消费者反馈,哪吒产品研发团队经过大量试验,不断调整优化气泡含量,不仅更好地满足入口的爽感,还能保持产品优越的持气性。此外,哪吒也对瓶型进行了重新设计,并增加瓶身的克重,更好地锁住气泡。

据介绍,哪吒气泡水用户画像集中于18-30岁的年轻消费群体。在为消费者提供极致产品的同时,哪吒独特的品牌个性也使其与消费者连接得更加紧密。唐小桐表示,不服输、不畏惧挑战、为热爱全力以赴,是年轻人追求的性格,也是哪吒气泡水希望传达的精神,哪吒生而强大的形象特质,代表着哪吒气泡水在面对国内和国际市场竞争时的信心。

全链路数字化升级,提升行业效率水准

作为互联网行业的连续创业者,唐小桐认为,互联网和饮料行业的结合将会催生新的火花。比如,目前东方鸿鹄研发“多码合一”技术,为每件产品的箱、瓶打造独一无二的二维码,并通过后台码对码之间的关联,实现了对生产、渠道、品牌和组织效率四个层面的全链路数字可视化。

依托这一技术,东方鸿鹄在消费者层面构建起直接触达消费者的沟通通道,可以直接与消费者发生交互及精准数字化营销。在渠道层面,通过消费者扫码,东方鸿鹄实现了物流可视,可以让每一件商品在流通中有序有管理,大幅提升渠道运营及管理效率,解决了商品流向管理这一传统快消行业痛点。

此外,“多码合一”技术也有助于高效获取终端销售数据反馈,精准生成用户画像,为产品的研发与升级、品牌服务、商品满意度的提升提供数据支持。

唐小桐指出,未来东方鸿鹄将继续加快全链路数字化模型的落地,不断迭代方案,不断根据消费者需求交付更好的产品。

从通过数字化深化传统行业出发,加上团队立足挖掘和满足消费者的深度需求,不断打磨并研发升级产品,东方鸿鹄在气泡水竞争日益激烈的情况下,成为软饮领域目前极少数同时获得传统饮料企业、互联网巨头和一线投资机构支持的新兴企业。

未来,东方鸿鹄希望打造新一代“健康饮料X消费科技”集团,在持续满足消费者健康需求的同时,成为助力饮料乃至整个快消行业发展的基础设施。

光源资本执行董事谢旭璋表示:“万亿软饮大赛道中,东方鸿鹄敏锐捕捉无糖化、国潮大趋势,推出了王老吉黑凉茶、哪吒气泡水等潜在百亿单品;同时基于数字化重构线下渠道网络,真正实现品牌与消费者的高频连接;相信本次融资将帮助东方鸿鹄进一步夯实壁垒,在创新的数字化能力、科学的产品方法论以及扎实的渠道网络驱动下,成为顶级的健康饮料X消费科技集团。”

作者:饭桌君
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