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「鲜即」获数千万元天使轮融资

饭桌君 11月10日 融资消息
由青松基金领投,众麟资本跟投。

小饭桌获悉,近日,专注「新鲜」活性成分的高效护肤品牌「鲜即」宣布完成数千万元人民币天使轮融资,本轮由青松基金领投、众麟资本跟投。

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 「鲜即」成立于2021年1月,致力于为年轻一代提供安全且快速有效的护肤方案,专注护肤品最核心的本质“活性”,目前已在天猫渠道上线三款产品:修护PiuPiu精华、双抗PiuPiu精华、祛痘PiuPiu精华。未来,鲜即还计划推出新鲜高活性的内服营养产品,打造外用+内服复合护肤方案。

据悉,「鲜即」从原料、配方到产品包装、生产设备多个维度来构建知识产权,目前已经申请了4个自有专利。

「鲜即」创始团队有着深厚的行业背景,创始人罗云曾是欧莱雅最年轻的厂长,既了解护肤品的生产工艺、包材创新,也有丰富的供应链管理经验;而研发团队亦来自欧莱雅研发中心,曾服务过赫莲娜、兰蔻、修丽可、理肤泉等明星品牌。

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1、专注「新鲜」活性成分,科技驱动护肤高功效

功效性护肤品如何保持活性,一直是业内的一个难题。

“功效型护肤产品的活性越高,意味着其中的成分越不稳定,也越容易失去活性。”鲜即创始人罗云表示,因为容易失活,所以很多产品整体浓度会设计地更高,但新手没有控制好浓度和用量的情况下,反而会对肌肤产生刺激性,造成烂脸。

高活性功效型护肤品,怎样做到既能够保持效用,又能够安全容易使用?

鲜即的解题思路就是——锁鲜。

“让活性物在消费者上脸使用时还是保持高活性,是鲜即的使命。”罗云说,鲜即从原料提取、配方设计到包装储存等各个环节,都在思考如何锁鲜。

第一层是在包装储存上去做锁鲜。

首先,鲜即使用Frekey分舱锁鲜技术,分为休眠舱和溶液舱上下两个部分。用户只需要挤压溶液舱,让溶液进入休眠舱和冻干粉充分融合,就可以撕开使用。这样的包装可以“即混即用”,保证大家每一次使用都是最新鲜的。

其次,从大包装变成小包装,产品开封之后可以很快用掉,然后再开另一支使用,减少了活性物与空气的反复接触。

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第二层是保持内在活性成分的新鲜,这一点也是比较难的。市面上功效型护肤品以精华为主,但是液体的活性物本身就是容易流失的。所以市场上现有的安瓶产品都是做基础保湿和修护,不会有很强的功效。

鲜即的产品形式是“冻干粉+溶液”。冻干最早是运用在疫苗上的生物技术,因为疫苗很容易失活,所以要通过冷冻干燥锁住活性,等到使用前再激活。鲜即也借鉴了这个思路,将原料中的高活性物封存在冻干粉中,这是最能保持活性的方式。比如提取“双抗PIUPIU精华”用到的玫瑰花青素时,就会现场对这个原料进行“冻干”处理。

而与冻干粉配套的溶液,品牌也有一个专研技术叫做 InsBoost™️ ,核心是用带有活性的“二裂酵母发酵产物滤液”代替水做溶剂。

“溶液很容易被忽略,毕竟大部分的活性物已经封存在冻干粉中,配套的溶液只是负责溶解激活。但鲜即认为,这其实是个“以活促活”的过程,用带有活性的溶液,也是在促进活性物更好地被肌肤吸收。”罗云说。

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2、用制药的标准做护肤品,自建生产线

鲜即的一个重要理念就是——用制药标准做护肤品。

罗云介绍,很多护肤品在产品介绍中可能标注了活性物的浓度,但忽略了一个问题:有的消费者是用一滴的,有的消费者是掺在面霜里用的,所以浓度不能代表真实使用的剂量。

鲜即其实是回归到了药品的可量化逻辑——不谈浓度谈剂量。把产品中所有活性物都精准到毫克,将每一支剂量透明化,让大家知道最终用在脸上的活性物到底有多少。

鲜即“用制药标准做产品”的理念,一方面是希望大家感受到品牌认真严谨的生产态度,另一方面也想让消费者使用起来更加安心。

制药的标准是最严格的标准罗云说,鲜即的每支精华都属于非常微量的“药品级的灌装”,毫升数很小,和市面上相对大瓶装的护肤品不一样。由于包材也是首创的,很多工厂没有设备去代工,需要自己定制设备,这也算是鲜即在技术上的一个壁垒。

除了生产线之外,高活性护肤品对于车间也有很高的要求,一般的护肤品代工厂其实并不能满足鲜即的生产需求。据罗云介绍,鲜即的工厂目前已经达到了“制药车间”的环境。

“总的来说,自建生产线是源于鲜即产品创新的需求,当然也带给了品牌一些优势,拥有自己的生产线和供应链意味着降低了这部分的成本,可以花更多的成本用于高活性原料的研发和配方上。”

3、让复杂技术可视化、简易化

虽然产品的研发逻辑和技术手段很复杂,但是鲜即希望消费者能很直观地体会到产品的功效。

鲜即的新鲜是“可视化”的。比如说“双抗PiuPiu精华”里,主要的成分是维C,维C透明的时候活性最高,开始变黄就意味着活性在流失。同时,“双抗PiuPiu精华”里面还含有粉色花青素,失去活性后会褪色——鲜即把维C和花青素都加入精华中,用颜色作为判断是否新鲜的指标。

罗云表示,后续推广中,鲜即不太想用护肤原理或者产品技术去教育消费者,而是考虑去推出一些试用装,其实大家用了之后就会感知到产品的功效,从而去持续购买产品。

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本轮投资方、青松基金合伙人张放表示,青松基金长期关注消费市场,寻找具备技术研发底层支持的好产品。整个护肤市场需求量大,但仍需要优质供给。目前市场上的很多新品牌更关注短期的增长,重营销、轻研发。注重产品研发和用户实际使用体验、聚焦线上新渠道、善于用户运营的新品牌有很大的市场机会。

鲜即团队具有研发和供应链基础,推出安心低敏且高效的护肤品以及未来会上线的内服美容营养产品,双管齐下,可以更有效的满足现有的用户需求痛点,成为具有坚实产品力的新品牌。

作者:饭桌君
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