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「Miss Xi熊小夕」完成数千万元A+轮融资 投资方为GGV纪源资本、内向基金

饭桌君 05月27日 融资消息
Miss Xi 熊小夕正在加紧产品创新和研发的步伐,希望不断推出“美好,健康,方便”的水家电产品,打造一个全链路的水服务场景,满足用户不断升级的饮水需求。

小饭桌获悉,水家电品牌MissXi熊小夕近期宣布完成A+轮融资,由GGV纪源资本、内向基金联合参与投资,融资金额数千万元。这是该品牌在成立不到一年时间内完成的第三轮融资。

GGV纪源资本合伙人李浩军表示:“疫情以来小家电市场快速发展,随着年轻一代成为家庭消费的主力,我们相信更具场景化创新能力的小家电品牌有广阔的市场空间。熊小夕团队有多年的净水产品研发经验,作为生活最基础的必需品,家庭水吧的产品定位也更符合新消费群体的生活方式。期待早日可以在家使用熊小夕一键喝到各种健康饮品。”

Miss Xi 熊小夕致力于成为健康、便捷、美好的时尚饮水生活方式的提供者,创始团队已有12年的水家电背景及极致的创新能力,打造过行业若干标杆性畅销产品,在本轮融资之前已先后获得天图资本、险峰K2VC等一线资本的投资。

抢占水家电,精准切入细分市场

根据前瞻产业研究院统计数据显示,2019 年中国小家电行业市场规模 4015 亿元,2012 年至 2019 年年均复合增长率为 13.3%,并预测在 2023 年市场规模达到 6460 亿元。行业中的美的、苏泊尔、九阳在传统品类中占据绝对优势。但是行业增长红利,也吸引了众多资本和创新小家电品牌入局,其中不乏摩飞、小熊等年轻品牌。

与此同时,根据淘系数据,水相关小家电市场线上增速迅猛, 2020年1月到2020年5月,平均增速 31.13%,远高于小家电市场13.3%的增速;水本身也是生命之源,是生活的必需品,目前这个领域已经诞生了农夫山泉等大企业。另外一方面,消费升级更新、人群迭代以及需求愈发细分化、个性化等因素,又增加了产品创新的难度,且目前赛道也尚未出现高辨识度的品牌,给了新品牌更多的机会。

    拥有多年水家电领域深耕经验的Miss Xi 熊小夕深谙其中之道,将健康需求、女性需求与家电消费相结合而开发出“水家电”赛道,定位精准集中兼具差异化,有利于其快速形成较强的品牌力。在市场需求和资本力量的双重推动之下,Miss Xi 熊小夕切入的“水家电”市场或将展开一个新的篇章。

深度挖掘用户需求 做女性家庭健康的守护者

现代社会女性在家庭“经济大权”上掌握的主动权越来越大,有报告显示,近75%的家庭消费决策由女性主导,他们也是家庭健康的守护者。这也与Miss Xi 熊小夕的目标人群一致,其通过调研发现,25-35岁的精致妈妈和新锐白领,普遍关注自我和小家庭,爱美爱健康享受生活。因此,她们对于产品的追求,不仅仅是追求性价比,多了更多新的价值诉求,比如功能上追求更健康、更方便,情感上追求颜值等。

在调研中,熊小夕发现“是否是朋友推荐”在用户购买决策因素中占比很高。因此,从品牌到产品创新,Miss Xi 熊小夕都迎合时下女性消费者需求,专门打造IP “小夕姐姐”,希望赋予工业化的产品以温暖有爱的情感,并传递“美好、健康、方便”的品牌理念,拉近与用户的距离,成为用户的闺蜜、朋友。

Miss Xi 熊小夕将上述理念应用到产品创新中,应用到与用户沟通交互的方方面面,也赢得了女性消费者的喜爱,在成立不到一年的时间里已积累10万+粉丝。

加快产品创新,打造全链路水服务场景

目前,Miss Xi 熊小夕已推出7、8款围绕水生活的产品,这其中既有满足健康消费者需求的高端净水类产品,也有主打便捷的饮水机,还有满足年轻人对于口味需求的饮品机。

F10独角兽净饮机作为Miss Xi 熊小夕最新推出的高端健康类产品,是一款具 “爆款相”的创新产品,主打 “纯净看得见”的理念。与同类产品相比,该产品许多设计都独具差异化优势,如可抽取纯水箱的设计,不但让用户可以看见制水过程,同时也满足用户煮粥、煲汤等厨房用水需求。

55℃键,这是专为女性早上起来喝一杯55℃水而设计的,只需轻轻一按三秒钟就能喝到早晨的第一杯水。加上出水口旋转90℃设计、8档调温、童锁、智能冲洗等诸多人性化和细节功能,使得Miss Xi 熊小夕F10独角兽净饮机一上市,就备受市场好评,甚至被预测,在即将到来的618,Miss Xi 熊小夕F10独角兽净饮机将实现“第一爆”。

F10独角兽净饮机也是国内唯一一款同时取得美国FCC、欧盟CE、欧盟ROHS、日本PSE等国际认证,并出口到美国、英国、欧盟和日本等十几个国家(地区)的净水产品。时尚的轻国风工业设计获得外媒及消费者广泛好评。

图片24.pngMiss Xi 熊小夕也推出了便携类产品轻国风饮水机。从名字上就可以看出,它走的是时下推崇的轻国风设计,天青色和水绿色的产品外观,不再是市面上常见的白色或黑色,符合年轻女性的审美观。

此外,3秒即热、7段温控、食品级材质以及体积小巧,兼具装饰性与功能性的人性化设计,让其在饮水机市场趋于饱和的情况下,硬是杀出一条血路。

图片25.png在饮品机产品线中,Miss Xi 熊小夕已成功打造爆款产品——小夕姐姐奶茶机。这款产品是Miss Xi 熊小夕在通过大量调研下,研发的一款自制奶茶产品,它从根本上解决了年轻人外卖奶茶怕胖、成本高的痛点。因此,其上市仅一个月,就在天猫卖出15000台的销量,光速登顶2021年天猫年货节奶茶机单品第一。在去年的 EDGE Awards 全球创新评选奖项中,小夕姐姐奶茶机还凭借产品的创新表现,斩获 2020 T-EDGE Awards" 年度新消费产品 " 奖。

图片26.pngMiss Xi 熊小夕创始人兼CEO李文珺曾表示“让更多人享受健康饮水带来的愉悦和幸福生活是我们的责任”, 而Miss Xi 熊小夕一直在践行。据悉,Miss Xi 熊小夕此次融资将用于研发更多围绕水场景的产品,推出如冰块机、元气森林机、胶囊可乐机、冷饮机等产品。

成立不到一年就完成三轮融资,从这个融资速度看得出来,Miss Xi 熊小夕正在加紧产品创新和研发的步伐,希望不断推出“美好,健康,方便”的水家电产品,打造一个全链路的水服务场景,满足用户不断升级的饮水需求。

作者:饭桌君
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