小饭桌获悉，男士综合个人护理品牌「理然」已完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑等机构持续加码跟投。

这也是品牌上线一年以来的第5轮融资。理然的天使轮投资方为壹叁资本；Pre-A轮投资方为红点中国（Redpoint China Ventures）；A轮由SIG领投，红点中国（Redpoint China Ventures）跟投；A+轮由虎扑投资。

M31董事总经理刘一昂表示，我们在研究美妆个护行业的时候发现，男性对美妆个护的关注和消费力都在迅速提升，我们意识到一个男士自主消费意识的觉醒时代即将要到来。理然顺应了男士用户的需求和时代的变迁，提供了从需求满足到场景洞察都更加 make sense 的产品，伟强和团队对市场的变化极其敏锐，20年品牌上线至今，公司和品牌都取得了非常好的阶段性成绩。我们非常看好行业和公司的发展，所以希望从资本和资源层面助力公司取得更大的成功。

针对此次投资，五源资本（原晨兴资本）合伙人袁野表示，我们相信新一代男性消费者对理容形象的需求持续在进化，对个人形象的认知和打造在新的人群和社交场景下需要新的产品品牌。理然将对这一趋势的敏锐洞察体现在品牌的精神主张和产品研发上，很荣幸与伟强合作，期待理然成长为持久卓越的消费品牌。

男士个人护理是近几年备受关注的消费品赛道。据欧睿咨询预测，2020年全球男性美容市场的规模可能达到511亿美元。美国专注男性洗护产品和保健药品的品牌Hims成立两年，估值达到10亿美元，除此以外还有Harry’s、Dollar Shave Club、Cremo等海外品牌业发展迅速。而在国内，仅男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长就超过41.5%。

值得关注的是，字节跳动旗下的巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》，2020年Q3男性人群关注的美妆内容播放量里，护肤内容的男性播放量同比增长58%，而女性仅为28%。另外，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超整体大盘39%的增速。

理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位为男士专用综合个人护理品牌。产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然有多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均在所在类目与不同渠道占据TOP位置。据悉，20年Q4理然全渠道销售GMV已近亿。

团队方面，创始人兼CEO黄伟强曾担任岡本的电商CEO兼品牌负责人，还曾担任好色派沙拉联合创始人兼CMO；联合创始人兼COO周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人及曾负责利洁时的KA渠道管理。