日本消费升级品牌研学之旅_小饭桌游学_小饭桌创业课堂

日本消费升级品牌研学之旅

如今消费场景多元化，消费动机多样化，传统营销手段日显弊端，内容、IP、流行文化与品牌建设密不可分，企业需要品牌打造找到新的增长点。为了找到增长点，学习品牌打造，不凡游学曾协助营创实验室，组织国内品牌界精英一起访学日本企业内部和品牌体验店。营创实验室在品牌这一细分领域上，做到了深度垂直，关注品牌、产品研发、体验设计、服务体验、品牌广告和营销策略，所以由于上次出行累积了好口碑，我们又开发了第二期品牌游学。我们为什么一直关注日本这个市场？第一，日本和中国的消费结构和城市布局相似。第二，在文化上具有相似性，所以日本的环境对于当下的中国具有较强的可参考性。无论对于投资还是创业，日本品牌的发展过程非常具有借鉴意义。

行程日期：11月17日-21日报名截止：10月20日行程费用：35999元

导师

李洋营创实验室创始人/营创科技CEO

消费升级/创新品牌领域研究者，品牌营销策略顾问。10年商业策略和品牌营销从业经验。常年为世界500强和创新成长型品牌提供品牌策略/数字营销/社交媒体策略咨询服务，客户包括IBM、腾讯、华为、西门子中国、施耐德电气、华夏基金、快手、名创优品、哲品等。

亢乐网易严选品牌总监

网易严选品牌策略制定和创意执行幕后操盘手，网易严选从0到1，从1到10，从411周年庆，618，双11所有面世推广、大促推广、神曲推广等主要策划。

成金兰前名创优品品牌总监

自名创优品创建便负责品牌传播工作管理，主导吴晓波、郎咸平等著名财经人士与名创优品的合作，颠覆传统零售业，成为新零售逆势崛起的经典案例，使得名创优品迅速为广大消费者和社会公众所熟知。名创优品微信公众号粉丝突破2500万，成为实体零售第一号，2017年公众号阅读量突破1亿+。

团员人员：15人

团员

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人员：15人

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参访企业

行程全解析

第一站：茑屋书店

《茑屋书店的经营理念》

嘉宾：茑屋书店高管

于1983年在日本大阪成立的TSUTAYA BOOKS，最初是销售二手书的连锁商店。自2011年开设第一家T-site形态的代官山店，在东京这样的时尚聚集地，迅速成为必打卡的新地标。在这个巨型商业体中，不仅有常见的咖啡+书店的模式，更是创新出了CD售卖、餐厅、公寓、宠物服务、旅行咨询……一切你想要的生活方式都在这里可以找到。

第二站：MUJI

《无印良品的品牌策略及经营理念》

嘉宾：无印良品前董事

论哪个品牌喜欢“搞事情”，MUJI可以登上TOP榜单了。目前MUJI的产品数目超过7000种，几乎囊括了消费者日常生活所有的使用场景。从主打家居、服装，跨界至生鲜市场、餐厅、酒店。对用户衣、食、住这三个方面MUJI可谓是全方位包围，从MUJI的发展史中可以看出，它打造是一种“全场景式闭环消费圈”。

第三站：优衣库

《优衣库的品牌战略》

嘉宾：优衣库前董事

优衣库引进大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，引发热卖狂潮。近年来，优衣库与各大品牌的联名相当火热，联名系列发即抢空，火爆的优衣库UT系列在近几年逐渐成为了旗下人气最高、销量最大的系列之一。火热的背后是随着IP不断地更新和换代，IP联名还将产生更多卖点。

BEAMS

《BEAMS如何引领日本服饰潮流》

嘉宾：BEAMS前品牌负责人

1976年创立的Beams是日本著名的潮流百货店品牌，至今已有40多年历史，Beams一直引领及影响日本时装潮流界，除了潮流男装、女装、配饰之外，更有唱片、家居饰品、玩具、文具等，Beams一手打造东京潮流生活方式。Beams不仅自有品牌非常丰富，而且与潮流界合作非常多，例如Dr. Martens 和DICKIES。

第五站: 东京电影新社（TMS）