快看漫画陈安妮:文娱淘金,漫画开启新时代

陈安妮 12月07日 干货分享

64902e6771b671a70395f3928069fcd.jpg12月7日,2017小饭桌全球青年创业者大会继续召开,上午,快看漫画创始人兼CEO陈安妮女士为大家带来了《文娱淘金,漫画开启新时代》的主题分享,以下是她的精彩演讲,enjoy:

大家好,我是安妮,今天非常荣幸站在舞台上跟大家介绍快看漫画。

一、快看漫画过去的三年

漫画在三年前很可能是一个特别不被看好的行业,因为三年前我刚到北京的时候就见过许多投资人,他们都认为漫画是一个小众行业,可能在中国只有很少的人会去看漫画。而到今天为止,我们已经有1.3亿注册用户,但主要是95后。

我们去年在广州开签售会,选了十位快看漫画的新人漫画家到现场,有超过一万名年轻人排队,希望可以拿到这十位漫画家的签名作品。人群一直排到地下车库,甚至排七、八个小时,从早上排到晚上,就只是为拿到一个漫画作者的签名。这张图非常直观看到,漫画已经在新生代人群里面掀起了一股非常大的漫画浪潮,漫画已经不再是可以用小众人群定义的行业。

我们是2014年12月13号上线,马上将迎来快看漫画的三周年纪念日。三年里我们一共获得1.3亿总用户,月活近四千万,日活近一千万,签约的作品两千部,作者一千位左右。

快看漫画现在在中国排第一名,我们的日活比第二名到第六名之和还多。

我们随便截取了一部漫画作品,大家能发现点赞数在两百多万,另一部漫画的单篇评论有20多万,整部漫画作品的评论数应该是几百万接近上千万。

作者微社区是类似微博的功能,我们的作者不仅在平台上面发表作品,还在平台上面发表照片、生活日常等,可以发现依然有非常多的关注。平时,一个作者在我们的微社区上面发布一条生活状态,一般能获得几千甚至上万条评论。今天微博上很多一线明星的微博评论数、点赞数都未必有这么高。

今天我们去统计了一下平台上一些作品的订阅数,有的接近一千万。这意味着什么?微博上非常大牌的明星,粉丝数差不多在一千万左右的关注量,而今天一部漫画作品就可能有接近一千万名青少年订阅,漫画作品今天在整个年轻人中的影响力已经远远超出我们的想象。

二、漫画成为娱乐内容IP最佳载体

大家可能觉得很疑惑,过去大家的认知里面,漫画好像并没有今天看起来这么火的样子,为什么在短短三年时间漫画就变成在年轻人群体中这么火的潮流载体?

过去漫画在中国的大部分人认知里面是混乱的,每个代际的人对漫画理解都不一样。

我们要知道,动漫可是很多发达国家的主流文化,日本不用说了,出产了圣斗士星矢、海贼王、火影忍者这样的作品;美国有迪士尼、皮克斯、漫威。实际上我们生活中看到的很多作品都改编自于世界顶尖的动漫作品,甚至改编成真人影视剧或者真人IP。为什么漫画在中国大家对它有特殊的认知?

70后看漫画更多看的是《三毛流浪记》或者报纸上的漫画作品,70后认为漫画等同于小人书;80后开始看日本漫画,80后认为漫画等同于日本漫画或者等同于二次元;90后开始,动漫、漫画被完全普及,电视开始播出正版动画片,当时看摩卡少女、名侦探柯南;95后、00后又变得不一样了,今天信息获取的速度太快了,信息获取量太大,00后看的漫画作品不仅限于日本漫画、欧美漫画,漫画对于他们来说只不过是一个承载故事的载体,不管日漫、美漫、中国的漫画对于它们来说是一样的,只要是好的故事,他们都愿意看。

对于新一代来讲,漫画已经不是什么特殊的存在,跟小说一样,都是阅读IP的载体。

另外一点很重要,我们今天彻底进入了移动互联网时代,这给漫画带来了机会。在三年前快看漫画创立之前中国实际上也有其它的原创漫画平台,为什么快看漫画在三年时间内能超越它们?一个很重要的原因是移动互联网时代的到来。

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过去80后的年轻人阅读IP最流行的载体是网文,过去我们的娱乐载体更多是PC,在那么大的屏幕上在当时信息量不是很大的时代,我们愿意在PC上面去看很长很长的文字。今天不一样,娱乐载体从PC变成手机,有两个很大的改变:第一,我们的时间更碎片化了,因此我们需要单位时间内给我们传递信息量更大的载体,文字已经满足不了我们了,我们需要图片和视频;第二,移动互联网的时代让我们彻底进入了内容消费升级,我们希望看到更视觉化的东西,我们调查了很多00后,相比小说,80%以上的00后更愿意看漫画。移动互联网时代的到来给漫画带来很大的机会。

我们可以看到快看漫画在短短时间内已经基本上快逼近网文的市场,而网文在中国已经发展了十年以上。我们在想,漫画会不会因为移动互联网时代的到来,因为新生代对内容消费的升级,而逐步成为网文的迭代产品。

2016年百度调查了一万名00后,调查最受他们欢迎的阅读软件,快看漫画排行第一名,而第二名到第八名都是小说软件。00后群体最欢迎的阅读软件是漫画软件而不是小说软件,这代表未来的趋势。

三、为什么快看漫画能成第一

看到这个机会的公司很多,为什么快看漫画能够在整个漫画市场里面占领第一名?

我们都知道很多发达国家动漫领域都非常繁荣,世界上最大的内容IP公司就是迪士尼,就是一家动漫起源的公司。但是漫画这个行业在中国却是刚刚起步。过去在中国一想到漫画家,给人的感觉就是很清贫、过得不是很好、收入不是很高,这是中国漫画行业的现状,中国漫画行业长期处在初级阶段。

上游产业链缺失、人才匮乏、产能不足、精品稀缺,这是我们现在对中国原创漫画行业的基本认知。在快看漫画创立之前,中国的职业漫画家从业者很可能都不超过100个,到今天还有很多人问我一个问题,到底什么时候中国能够出像火影忍者、海贼王这样国民级的IP?其实在快看漫画上有很多作品已经开始浮出水面,有了人气,有了非常好的数据,内容质量也在节节攀升,但是今天依然没有所谓像火影忍者、海贼王这样国民级的IP出现,这是中国漫画行业的现状。

对创业公司来说这是一个蛮甜蜜的烦恼,为什么说是烦恼?它确实还在开荒的行业,很多东西我们还没开始,我们得一点一点去做,而且这条路其实非常艰难。为什么说甜蜜?今天整个行业的规则还没有建立,上游产业缺失,其实给了创业公司机会。我们在想,如果漫画必将是未来年轻人最主要的娱乐方式之一的话,实际上它比起视频、音乐来说,漫画这个行业真的更加适合创业公司。像视频和音乐这些行业的上游产业链已经非常成熟,意味着今天你只要给很多的钱,上游就能直接给你最好的作品、最好的内容,因为上游已经有非常成熟的制作公司。但是对于漫画行业来讲,中国最上游最好的制作公司还在诞生当中,给了创业公司机会。

快看团队在这个行业里面最适合去做这件事情,因为我们同时具备内容基因和互联网思维。如果大家了解一下我的话,我本身是漫画作者出身,2012年第一次在微博上面创作作品,2014年微博上面获得一千多万粉丝。团队超强的互联网基因,现在搭起庞大的数据平台,研究了所有用户的数据,所有作品的留存率,所有作品的互动数据,哪些元素可能更受用户欢迎。我们建立了一个完整的内容生产机制,从内容选品到内容制作到内容筛选,每个环节都有专业的数据化分析师以及内容团队一起去研究哪个环节能够可以帮助作者做得更好。我们希望做得像漫画版的Netflix,有大量的内容数据,通过这些内容数据去反推怎么样做出最好的内容提供给用户,这也是快看的核心竞争力之一。因此,我们能够在短短三年的时间里远远甩开其它公司成为行业的第一名。

这三年除了获得很好的数据之外,还有一件事情蛮令我值得骄傲,三年前中国漫画的原创职业漫画家不超过一百位,但是到今天为止,快看漫画所合作签约的漫画作者就已经超过一千位,而且在快看漫画里面诞生了不少年收入超过一百万的作者,我们让整个漫画行业的人看到了原来漫画家是可以实实在在赚到钱的。

很荣幸,我们最近公布了一个新消息,最近完成D轮融资1.77亿美元,我们将把这笔钱投入到整个漫画行业的建设当中去。当我在公布这个消息的时候,我发了一条朋友圈,我的内心是很忐忑的。为什么?一方面这个消息真是一个很好的消息,意味着过去这个苦哈哈的原创行业终于有钱进去了,有钱进去意味着有更多的从业者加入,有更多从业者加入意味着可能会有真正优秀的从业者诞生,有真正优秀的从业者诞生意味着中国将更有可能产生出属于我们自己的最伟大的原创作品。但是另一方面又很忐忑,上游还需要很长的时间,花很大的精力去建设。

在做这件事情的时候,实际上对于快看来说,我在想我们做每一件细微事情的时候,我们所做的意义是什么?我们公司里面90%以上的员工原来并不是从事漫画行业,有的来自网文行业,有的来自视频行业,有的来自内容行业,我们聚集到一起做漫画这件事情。我经常说,漫画对于快看漫画来说意味着什么?对于快看漫画来说意味着不仅仅是漫画而是中国年轻文化IP的未来,漫画已经不是漫画本身,而是中国新一代年轻人的阅读载体。现在90%以上的影视作品改编于80后看过的网文,三年后改编的作品就是今天这一代00后看的最火的漫画作品。今天所做的漫画不仅仅承载的是漫画本身,还是中国下一代年轻人未来所最关注的超级大IP。

中国动漫的未来怎样?漫画和小说的对比有一个非常重要的特征,即更易传播。今天在互联网上传播图片比传播文字更容易,且图片更容易衍生、更视觉化,因此它更具商业价值。我们想一想这个世界上最大的内容IP公司是什么?迪士尼,是动漫公司。因为动漫的角色、漫画的角色,实际上它比文字角色更容易符号化,更容易视觉化。让人印象深刻的漫画符号、漫画IP,像迪士尼那样创造出令人感动、令人触动的漫画角色。

对漫画来说,不仅能够改编成动画,改编成电影,比起小说它可能可以改编成衍生品甚至线下的像迪士尼这样的游乐园。现在国家在三四线城市周边开始搭建一些有中国文化特色的小镇,试想一下,如果有一天中国能诞生国民级的动漫IP,而这些鲜活的动漫角色代表中国特色有一天能够进入我们中国特色动漫小镇,那是一件多么令人兴奋的事情。代表着中国特色的动漫角色有一天又能走向世界,去感动全世界的人,代表着中国的声音,中国的力量走出去,这是一件更有成就感的事情。

三年前我跟很多投资人讲到,漫画一定是未来,当时大家可能并不是很相信,但是今天快看漫画的很多数据其实已经证明了这个趋势越来越明显。我想漫画的未来马上就会到来。

谢谢大家!


本文是小饭桌原创文章,作者:陈安妮,如需转载请注明出处。
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