阿里巴巴宣布全资收购大麦网:三年恋爱后,大麦和阿里于今日“举办婚礼”

羊羊羊 03月21日 热点

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3月21日上午讯,阿里巴巴宣布对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购,未来大麦网将作为阿里旗下全资子公司进行运营,阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团(筹)秘书长张宇将出任大麦网CEO,现任大麦网CEO曹杰将作为新大麦网的特别顾问。

此后不久,大麦网创始人曹杰、冯宇鸿发内部信称,经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商,最终决定加入阿里大文娱平台。

三年前,阿里以D轮投资人身份入股大麦,持有32.44%股份。今日,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在公开信中表示:“早在2014年7月,在我们大文娱战略还在雏形期,我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱,也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。” 

大麦网是中国最大票务平台,在全中国30余个城市拥有团队,可为重大娱乐体育事件提供独家票务系统和市场营销管理。大麦网作为大麦集团的核心业务部门,提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等门票订购服务,市场份额占国内70%以上。

此外,大麦网还进军大文体业务的多元化整合营销,产品及服务横跨文化、体育、娱乐、游展及高科技研发等多个创意产业领域。旗下拥有自营大麦演出、大麦体育、大麦电影、大麦玩乐等多个独立运作的业务子品牌。

大麦集团已不单纯是一家卖票的平台,还具有内容出品制作、多样化业务宣发、智慧型场馆运营、数字化票务销售,以及高新系统终端的全产业链高端品牌服务体系。这也是阿里大文娱此后的方向。

实际上,阿里早就钟情于大麦,除了投资,在业务上也有过交集。去年5月中旬,阿里旗下的淘票票宣布与大麦网合作,通过打通双方后台售票服务,进一步稳固在在线电影票务市场的地位。

附:俞永福致阿里大文娱、大麦网的员工信全文

一起跑起来!

各位同学:

我很高兴的向大家宣布,我们刚刚完成了对大麦网的全资收购。早在2014年7月,在我们大文娱战略还在雏形期,我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱,也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。

我要感谢曹杰、冯宇鸿夫妇对大麦网的卓越贡献,在他们的领导下,大麦网在十几年内成长为中国第一娱乐营销平台。未来曹杰先生将担任特别顾问,为大麦网的持续发展和突破继续贡献其行业经验和洞见。

经过了过去几年的努力,我们陆续完成了对电影、音乐、视频等内容产业的布局,并形成了结合内容生产、可多屏分发的大文娱平台。随着大麦网的加入,我们将进一步完善线下基础服务环节的搭建,拥有更丰富的用户触及渠道,使我们得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

今天,大麦网在优化其核心产品的同时,将进一步催化阿里生态各大业务之间的协同效应。作为大文娱版块重要组成的阿里音乐,将首先同大麦网实现业务打通。一方面,在线演出票务结合音乐应用,实现用户数据打通;另一方面,以粉丝为核心,联动艺人、票务资源,形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式,实现阿里音乐的业务升级。

与此同时,阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇,将出任大麦网CEO。我相信,随着大麦网和阿里音乐版块的深入融合,阿里大文娱音乐战略也将迈上前所未有的新高度。

形势比人强,形势逼人强!让我们用实力、耐力和努力,一起去守望新的麦田!

开始奔跑吧!

阿里巴巴文化娱乐集团

董事长兼CEO俞永福

2017年3月21日

以下为大麦网创始人曹杰、冯宇鸿内部信全文:

一起放飞梦想,用音乐·美·爱照亮世界

各位大麦同事:

经过与阿里巴巴集团近三个月的磋商,大麦今日正式加入阿里大文娱平台。

作出这个决定并不艰难。如果说大麦过去的目标是聚焦票务,成为中国的ticketmaster,那么接下来是要成为中国的livenation。

自2004年至今,依靠诚信、科技和人文创新,大麦成为中国第一娱乐营销平台。大麦对整个现场演出和体育行业的加速驱动、互联网化和行业标准的建立,从政府到市场有口皆碑,发挥着引领者和里程碑的作用。大麦在中国商业化live的市场占有率始终高居榜首,从票务技术应用和市场规模角度,也已达到世界级水平。可以说,过去那个阶段的目标已经完全实现,我们还要在今后继续优化票务技术和服务,持续扩大市场占有。

大麦目前已经聚集了中国最多数量live和体育赛事的观众群体,拥有最全面可追溯全国的演出和赛事数据,具备全国最广泛的现场地面操作能力,以及一批对全国以及区域演出市场最了解的团队,——所有这些都为实现加入阿里巴巴生态以来的下一步战略目标,打下了无可替代的良好基础。

我们可以看到,随着中国消费升级时代的到来,大文娱的风口已起,资金和人才以更快的速度在文娱领域开始聚集,这对大麦接下来的发展方向提出了更高的要求。大麦十几年布局和积累的优势需要有一个更快更好的释放。如果说,继续单打独斗是一个选项,那么和更大平台结合、以更高的起点发挥出优势应该是一个更好的选项。众所周知,阿里巴巴集团在电子商务、云计算、大数据领域的能力、对大文娱版块的高度重视,特别是在内容布局以及双方形成的巨大协同效应,都坚定了大麦和阿里融合的决心。

大麦和阿里的结合始于2014年7月,经过了三年的恋爱阶段,双方有了长期的了解和磨合。这一次大麦完全融入阿里大文娱,既是一个双方战略上经过慎重考虑的结果,也是双方充分了解且水到渠成的完美婚姻。

我们完全相信,阿里十几年来神奇增长所积累的管理经验、企业文化、技术能力,特别是敢为人先的创新精神,都会给大麦的再上台阶带来极大的助益。

未来,大家既是大麦人,又是阿里人,新的更大的平台已经铺就;既是机遇,也有挑战,希望大家以空杯心态,在更广阔的平台上继续奋发努力,实现自己的人生价值。

我将来会担任大麦的特别顾问。我们希望这个大家庭里的每一份子,一起放飞梦想。作为创始人,在我们眼里,大麦永远是我们的孩子。

今日始,大麦作为行业的翘楚,站在中国互联网巨人的肩膀上,将会飞得更高、更快,用音乐·美·爱来照亮世界。

永远祝福大家!

大麦网创始人:曹杰 冯宇鸿

2017年3月21日

本文是小饭桌原创文章,作者:羊羊羊,如需转载请注明出处。
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