王思聪布局美业"处女投"!一站式抗衰老品牌"柠悦"正式发布

黄瑶 2016年12月01日 热点

444444444444.jpg

12月1日下午,一站式抗衰老品牌“柠悦”在北京召开品牌发布会,创始人靳鹏及三位联合创始人——万达集团董事兼熊猫TV CEO王思聪、乐漾影业CEO甘薇、影视演员秦岚均参加了这次仪式。

这是王思聪布局美业的“处女投”,他笑称,“因为女人的钱最好赚,人的寿命变长了,也更加注重在青春上的投资。”

柠悦品牌想打造的是一套线上线下结合的生态服务体系,包括柠悦APP、柠悦诊所(抗衰老中心)、智能硬件、以及抗衰产品(保健品、功能性化妆品等)。

靳鹏将柠悦的发展规划为三个阶段:1.0阶段主要是打通线上线下系统,即柠悦App和柠悦诊所;2.0阶段会加入电商,同时通过从业人员培训、自建SaaS系统、外部合作并购等,向二三线城市扩张;3.0阶段则要实现生态服务系统闭环,打造自己的药妆品牌,涉足金融、智能硬件,甚至生命科技等领域。

靳鹏还提到,国内美容市场规模为4500亿元,其中医美市场1000亿,而柠悦选择的轻医美领域,市场年增长率在45%。

尽管增长迅速,医美行业却面临着价格不透明、缺乏监管和信任度的问题。另外,无标准化产品、行政审批繁琐、医生管理人才欠缺、获客成本高也制约着整个行业的发展。目前,市面上只有美莱、苏宁、朗姿几大巨头。

对于含着金钥匙出身的柠悦来说,强大的资本及明星、网红资源,大大降低了其获客成本。根据靳鹏提供的数据,医美行业市场成本占应收的30%~50%,单个到店消费用户市场成本为7000元,这也拉高了目前市面上的医美服务价格。而在此前接受小饭桌的采访中,靳鹏曾提到,柠悦能将获客成本降至500~1000元。

靳鹏希望通过强大的明星、网红资源,降低获客成本,引导粉丝经济。另外,创始团队的背书,也更容易获取用户的信任。

目前,柠悦已在北京拥有两家线下店,其中,丽都店已经开始封闭测试,持续3个月邀请明星VIP封闭体验,用以打磨优化产品与服务。靳鹏透露,到2017上半年将建立5家柠悦诊所,现已确定的地址有北京世茂工三和上海宝格丽酒店。

除了线下实体店,今年4月,柠悦团队也在研发线上体系。“我们并不是在做O2O”,他解释道,“线上是我们为用户提供精准化服务的工具,除了社区交流,未来还有服务预约、电商等功能。”另外,用户的注册量和预约的地理位置,都将作为今后诊所发展速度、扩张城市、门店选址的决策依据。

靳鹏说,生命科技将是柠悦最终的发展方向。他举了个例子,未来,用户在线下店通过智能硬件检测皮肤状况后,收集到的油份、水分、纹理等数据会上传到云端,后台算法分析的结果会在App上显示,并为用户推荐个性化的内容,提供终身抗衰老一站式解决方案。而积累了用户足够多的皮肤、身体、基因数据后,靳鹏打算未来投资布局行业上下游,包括从皮肤延伸至营养、健康管理、以及基因的全人体抗衰、基因抗癌等领域。

公开资料显示,2016年6月,柠悦完成了来自深圳前海小白互动资本管理有限公司的数千万元天使融资,估值3亿人民币。据悉,其亿元级的pre-A轮融资也基本敲定。

 


本文是小饭桌原创文章,作者:黄瑶,如需转载请注明出处。
赞(27)
呵呵(10)
有料要爆,希望项目被报道,请点击寻求报道

热门推荐

最新文章