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如何发现市场中的大机会
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王东 找钢网创始人
课程简介

思维导图-王东.jpg

上海站小饭桌的压轴大课,找钢网创始人王东独家分享了创业多年来自己的心得与感悟。在创立的短短两年多时间内,找钢网从只有3个人的创业小团队,迅速成长为钢铁行业B2B交易平台的第一,今天交易额数百亿。找钢网的成功是互联网对传统行业的巨大革新,更多内容会陆续放出,供如今的创业者参考借鉴。

一、喜欢+擅长+愉悦感,切忌跟风


创业一定要选择自己喜欢并且自己擅长事情,切忌不要跟风。尤其是要找到非常喜欢并且认同的事,如果你不知道做什么,可以用3-5年时间去寻找,要有耐心,必要时候可以去打工。现在很多年轻人如果想要创业,不妨去创业公司跟着牛人一起,看看他们是怎么做的。

建议大家不要成为创业老油条,老油条日后会遇到很多难题,比如组建团队、进行融资都会比较难,而且还容易形成思维定式。创业是件谨慎的事,任何选择都要根据自身情况来仔细考量。
二、目标市场要大
我觉得目前热门的主要有四类:
第一是移动互联网的入口级项目,比如陌陌、口袋购物之类;
第二是互联网金融类项目
第三是传统行业互联网化的项目(房产、汽车、钢铁为代表的工业原料类、农业范围、教育等等),传统行业在新一届政府上台后发生了巨大的变化,比如找钢网。在2011年我打算创业的时候就看到了一个趋势,那就是钢铁行业从供不应求到买方市场(供大于求),只有在买方市场的行业中才可能有电商的机会。还有比如酒仙网,刚开始不被人看好,但是没想到新一届政府上台后反腐力量很大,酒类商品供大于求。所以酒仙网获得了爆发式发展。整个中国社会目前在逐步回归理性,从四万亿的泡沫中逐渐平复,有很多新机会,不仅仅是钢铁,还有很多传统行业都面临着大机会

第四就是医疗生物环境等高科技类,也是资本界持续热门的项目。

三、看趋势,这是成功的关键
只要是发展很顺利的公司,都必然有一个趋势看的很准的founder。作为创始人,一定要看准趋势。你成为行业第一,说明你看趋势的能力也是第一。比如沙钢的领导最近的讲话,讲课ppt是2011年上半年我写的那个行业分析,说明我已经提前三年看到了这些。只有领先看懂趋势,才有可能成为雷军口中的那头“风口上的猪”。只有提前预判到了趋势,做了人员和资源的储备,才能在风口抓住机会。笼络更多资源做强做大。
四、客户定位要清晰
到底解决了客户什么问题?解决了这些问题能给客户带来什么样的价值?这种价值的持续积累会对这个行业带来什么样巨大的变化?这些都是创业前必须先搞清楚的事情。这也是每一个VC做决策的时候思考的问题。



创始团队
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找到最合适的co-founder


在创业初期,寻找合适的联合创始人,是最基础最重要的事。现在这个时代已经不仅仅只靠创始人一人单枪匹马打天下,创业的基石是你的创始团队,无论是两个人三个人还是四个人。


拿我们团队来说,我的co-founder和我相识十几年,是我的小师弟,在我们团队做市场,面向客户。另一个co-founder是之前的同事,当时我是职业经理人,他是副总,以前是网易的,在团队中主要负责产品和技术。这就是我们团队的三驾马车。


什么样的co-founder是合适的合伙人呢?
第一就是一定要价值观高度一致,不仅对事业,甚至对世界和一个社会现象都应该有比较一致的看法。所以多跟他聊聊社会现象,通过多个维度看清到底是不是价值观一致,如果价值观不一致,一定走不到最后。

第二点是认同,并且真心的支持和信任你。如果做不到这一点,这个人能力再强也很难走到最后。

第三是在创始团队中,一定要明确领导权。你是founder,就应该有100%的领导权。商谈可以民主,但决定肯定是独裁的。

第四是要明确公司的创始文化。对于创业型公司来说,企业文化比什么都重要,是保障未来爆发式发展的最基础的基础。就像明朝和宋朝刚建立的时候第一个皇帝都会立一块碑,比如宋朝立碑不能杀大臣,一直到宋朝灭亡这样的文化一直都在坚守。所以宋朝一直都比较重视文人,这是它的文化。当你创业那一天起,就要确定公司的企业文化,并且取得co-founder完全的认同。其实企业文化是对未来爆发性增长的保证,很多创业公司失败的原因不是竞争对手太强,也不是市场不好,而是团队内容的分崩离析。所以企业文化格外重要。

核心团队
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补充公司的知识结构

最早的核心团队以后会成为高管,这批人主要靠创始人的魅力值来吸引大家。核心团队的主要作用是从战略执行的角度来补充公司的知识结构,所以在我看来最终的胜出者一定是一个知识结构最完善的那个公司。founder和co-founder能力再强,也不足以覆盖到各个方面,所以总需要有人查漏补缺,比如阿里巴巴的蔡崇信,比如HRD。在这个地方一定要找最优秀的人。

找钢网的文化是没有舍弃精神的一律不要。就是加入找钢网这样的创业公司,或许你可以收入期权,但你一定要放弃你的现金收入。当然,在人才特别短缺的时候,你可以进行“短期借用”,并在借用时间内用企业文化影响他,然后再决定是放弃还是录用。founder必须保证核心团队都是百分之百接受企业文化的人。

还有就是定位不清的人一律不要用,比如这个进来之后天天跟你讨论战略,但其实你希望他做的是独当一面的执行,这样的人就对自身定位不清,所以借用都不要借用。

我的经验是在两三轮融资之前,Founder50%精力用在找弥补公司的知识结构的核心成员。

在挖人方面,我有三板斧诀窍,那就是:晓之以理、动之以情、诱之以利。基本上这三板斧砍下去,大多不成问题。但是需要注意的问题是千万顺序不能反,如果顺序不对,效果肯定没有那么好。
中基层管理团队
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坚持内部培养

对于高管,可以空降,可以培养,也可以接受慕名而来的人,但是对于中层团队,比如分公司负责人,比如优秀的产品经理,比如项目经理等,一定要坚持内部培养!


在内部培养方面,我推荐两个管理工具:
1、绩效管理BSC 
如果公司已经几百人,你一定要懂绩效管理。对于互联网公司,用BSC比KPI更好。BSC分为客户指标、工作流程指标、学习与成长指标和“财务”指标。因为互联网公司没有过多的固定资产,最大的资产就是人,所以对于学习与成长指标应该被着重考核,每个人的能力都提高了,整个公司的竞争力也会随之增强。互联网公司的“财务”指标可以根据公司的不同发展阶段调整为交易量、流量、订单量、注册用户数等等。

2、小型团队管理 两率一度
在十个人以内的团队中,可以用“两率一度”的管理方法。这个方法可以让中层员工快速掌握带领小团队的方法。具体如下图

基层优秀员工
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招聘技能永远是核心竞争力之一

作为互联网创业公司,应该坚持比同行更高的薪水策略,即挑战性薪酬。
如果没有钱,可以少聘一些人,保证宁缺毋滥,要有耐心,懂得招聘。
现在创业者多了,所以招聘的难度就增加了,所以招聘技能永远是核心竞争力之一。

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